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為了做廣告,亞馬遜把倫敦一個地鐵站名字改了

發布日期:2019/4/5

為了推廣去年12月在英國推出的最新數據中心以及云服務業務。英國倫敦地鐵線路的Westminster  (威斯敏斯特)地鐵站被亞馬遜臨時改為了Webminster。

其實就改了兩個字母,Web 指網絡的意思,而“ Minister ”就是首相、當權者的意思。改這么一個名字亞馬遜想說的是,他們的云服務特別優質。

他們改得挺徹底的。包括乘客座椅位置后方的標志牌、站內指示牌以及地鐵的線路也改成了Webminster 。盡管這個營銷活動只持續了一天時間,但仍然給很多不明真相的群眾帶來了困擾。

不過好像不喜歡的人居多。有網友在Twitter 上吐槽到:“亞馬遜啥時候變得這么有錢,把地鐵名字都改了。”還有人說:“今天,Westminster 地鐵站所有和Webmisnter 有關的事情都無聊透頂了。”


一些英國議員們也很不滿意,反對黨工黨議員尼克·史密斯是這么說的:“他們(亞馬遜)正在破壞‘威斯敏斯特’這個詞,這家公司還真是有點兒厚臉皮。”

亞馬遜不是第一次做這樣的營銷活動。最讓人目瞪口呆的一次廣告是亞馬遜在紐約的地鐵上,刷滿了“納粹”和“日本帝國”的旗幟。地鐵左側座椅上的圖案看上去像極了納粹帝國標志,只是鷹爪下的花環用十字架來替代,并放在了美國星條旗左上角的位置,右側則明顯是代表日本帝國的太陽旗。


這是亞馬遜當年為了自制劇《高堡奇人》所做的宣傳。這部電視劇有點政治科幻的意味,假設了二戰中日本和德國成為戰勝國,美國向納粹德國和日本帝國投降,所以國土被分割成兩大塊的故事。那一次營銷也是引來是一大波吐槽。

選擇在人流量多的地方打廣告是不少“錢多沒地兒花”的大公司采取的營銷方式。

最近幾年,亞馬遜在營銷上的開支越來越多,但好幾次的地鐵廣告引來的收效都不太好。


亞馬遜近幾年來不斷上漲的營銷開支

做過類似嘗試的公司還有三星,他們也曾花錢改名做營銷,但瞄準的是“世界上最繁忙”的英國希斯羅機場。

為了給Galaxy S5 打廣告,三星曾把希思羅機場五號樓改名成了“ Terminal Samsung Galaxy S5 ”(三星Galaxy S5 航站樓),為期兩周。此外,機場每一個角落都會出現Galaxy S5 的相關宣傳信息。

這個廣告不像亞馬遜那么晦澀地宣傳品牌,三星還挺直接的。

要是顧客對三星的廣告感興趣,就可以立馬去五號航站樓的Dixons Travel 商店試用或購買Galaxy S5。此外,五號航站樓的官方網站也將出現Galaxy S5 的品牌主頁。

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